[marketing ] marketing 파워를 창출하는 strategy적 사회공헌 활동
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작성일 22-11-03 05:27
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그동안 우리나라 대기업들은 한국 사회의 文化(문화) 및 복지 향상을 위해 얼마정도 기여하여 왔음에도 불구하고 곧잘 비판과 부정적 시각의 대상이었다. 삼성이 박세리를 후원한 것도 일종의 사회공헌활동이다. 박세리가 미 프로골프대회에서 우승했을 때 삼성은 대외적으로 수천억원의 가치를 창출했다고 평가됐으며 그 우승을 기념해 국내 일간지 광고를 게재하고 박세리를 삼성자동차 광고에 출연시켰다. 그의 유언은 자신이 평생 수행해 왔던 사회공헌활동의 참 의미를 되새기게 해주었다. 이러다 보니, SK 관련사가 현재 하고 있는 ꡐ자녀 안심하고 학교 보내기ꡑ 캠페인이 새롭게 다가온다. 하지만 이것은 사회공헌활동의 결과 를 염두에 둔다면 아쉬움이 남는다. 사회공헌활동에 어느 기업보다도 적극적이었던 삼성도 예외가 아니었다. 그는 진정 한국 기업인이 어떻게 국민과 커뮤니케이션 해야 하는지를 제시해 주었다.
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맥도널드의 전술
전술적 사회공헌 program과 성공 체크리스트
SK그룹의 고 최종현회장의 화장 유언과 삼성 박세리의 미 프로골프대회 우승을 비교하면서 전술에 대한 이해를 구해보자. SK그룹의 고 최회장의 화장유언은 사회적 가치를 동반했던 사회공헌활동이었다. 어떻게 보면 삼성으로서는 억울한 점도 있겠지만, 국민의 신뢰에 바탕을 두지 않고는 기업은 온전히 성장할 수가 없기에, 박세리 우승은 삼성에게는 일반인의 왜곡된 시각을 말끔히 씻어내는 디딤돌…(생략(省略))
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